محتوا نویس هستی یا کپی رایتر؟ – نگاهی عمیق به تفاوت این دو نویسنده

خیلی از دوستان تفاوت بین محتوا نویسی و تبلیغ نویسی را نمی دانند و تبلیغ نویسی که تفاوت این دو را نداند، ممکن است این دو را با هم مخلوط کند و یک معجون بی فایده درست کند!

پس در تولید محتوا یا کانتنت مارکتینگ یک وظیفه ی مشخص و در تبلیغ نویسی یا کپی رایتینگ یک هدف مشخص دیگری داریم.

 

آن هدف ها کدام اند؟

 

محتوا نویسی یعنی کاری که من همین الان دارم انجام میدم. هدف ما در تولید محتوا صرفا آموزش یک موضوع خاص است.

 

مثل استادی که، به بهترین شکل درسش را به می دهد و مسئولیت خواندن و یادگیری این مطالب بر عهده ی دانش آموزش است.

اگر دانش آموز مطالب استادش را نخواند و یاد نگیرد نمی تواند پیشرفت کند و به مراتب بالاتر برود.

یعنی در تولید محتوا سعی ما بر این است که آموزش هایی را تولید کنیم که مخاطبانمان از آن استفاده کنند.

 

 

بدون هیچ چشم داشتی باید محتوایی قدرتمند تولید کنی تا بتوانی در میان رقیبانت، حرفی برای گفتن داشته باشی.

معمولا در تولید محتوا باید نکات فنی خاصی را در نظر گرفت؛ مثل سئو، که باید در موتور های جستجو مثل گوگل شناخته شود.

البته خودم این نکات را رعایت نمی کنم و سعی می کنم مطلبی بنویسم که با جسم و روح مخاطبم بازی کند نه برای گوگل!

تبلیغ نویسی یا کپی رایتینگ به نظرم مثل یک دانش آموز زرنگ می ماند. او می خواهد با استادش رابطه ی صمیمانه ای داشته باشد چون این کار مسلما به نفع خودش خواهد شد. اگر با استادش رابطه ی دوستانه بر قرار کند، می تواند در آخر ترم از استادش نمرات ارفاقی بگیرد، یا …

در هر صورت ما در تبلیغ نویسی کاری می کنیم تا مخاطبمان کاری را که باعث منفعت ما می شود را انجام دهد.

به عنوان مثال، تو یک محصولی در رابطه با ثروت و موفقیت برای فروش داری. مسلما نباید ویژگی هایی که محصولت دارد را بیان کنی. نمی گویی محصولم 5 ساعت فیلم آموزشی دارد و 7 هفته برای آن زحمت کشیدم. نمی گویی برای موفق شدن باید چکار کند.

 

تو در تبلیغ نویسی فقط باید در مورد مزیت هایی که محصولت دارد صحبت کنی. البته باید طوری صحبت کنی تا مخاطبت را متقاعد کنی که محصولت را بخرد. باید متنی تحریض کننده بنویسی که ترغیب شود و از محصول یا خدماتت استفاده کند.

طوری با روح و روانش بازی کنی که اگر محصولت را نخرد زندگی برایش بی معنی می شود!

 

یک کپی رایتر می داند که زمانش برای جذب مخاطبش بسیار محدود است. مثلا در حد 10 ثانیه!

کپی رایتینگ را با کپی رایت اشتباه نگیرید.

 

آن چیزی را که در پایان صفحات وب سایت ها می بینید و در مورد حق و حقوق سایت صحبت می شود کپی رایت می گویند.

کپی رایتینگ یعنی نوشته ای که بعد از نوشته شدن از آن کپی گرفته شود و به دست مخاطبانمان برسد تا بیایند و از ما خرید کنند.

 

کسی که حتی دوره ی کوتاهی از زندگی اش را به تبلیغات اختصاص داده باشد، برای همیشه یک تبلیغاتچی می ماند.

دیوید اگیلوی

 

تبلیغ نویسی معجونی است از نویسندگی و بازاریابی.

مهارت نوشتن؛ که اگر درست ننویسی کسی چیزی نمی فهمد.

مهارت بازاریابی؛ که مخاطبت را تبدیل به مشتری کنی.

 

بنابر این، در محتوا نویسی به چگونگیِ محصولت اشاره می کنی ولی در تبلیغ نویسی به مزایای آن.

شباهت این دو، مسلط بودن به نوشتن است.

 

از تو می خواهم که حتما نظرت را در مورد این مقاله برایم بنویسی.

سید جاوید حسنی

محبوب ترین فرد هر حوزه ای الزاما با سواد ترین فرد آن حوزه نیست؛ محبوب ترین فرد، کسی است که بیشتر و بهتر دیده شود و تاثیر بگذارد و مسئله ای که هر روز در مجموعه ی تحریض در حال مطالعه و آزمایش است، دقیقا همین است.
سید جاوید حسنی
0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگو شرکت کنید؟
نظری بدهید!

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *