چند تکنیک تیتر نویسی برای خلق یک تبلیغ شاهکار

هدف این نوع تیتر ها، هدف گرفتن بر احساسات مخاطب است.

حس های مختلفی وجود دارند که می شود از آن ها به عنوان یک سلاح برای تحریک مخاطب استفاده کرد.

هنگامی که یک تیتر فوق العاده می نویسیم هیچ تضمینی برای موفقیت مان وجود ندارد.

تیتر خوب کارش جلب اولین توجه مخاطب است تا جرقه ای در ذهنش ایجاد شود و هوش و حواسش را بر محتوای اصلی مان بگذارد.

فکرش را بکن، اگر تیتر خوبی ننویسی ولی زمان زیادی را برای نوشتن محتوا بگذاری، چه کسی به آن مطلب توجه می کند؟

مسلما سودی نمی کنیم.

مثل این می ماند که مادری می خواهد پسرش را به خواستگاری دختر پادشاه ببرد. ولی پسر نمی داند که قرار است به خواستگاری دختری برود که پدرش پادشاه است.

به هزار و یک دلیل ممکن است بهانه بیاورد و نسبت به این موضوع علاقه نشان ندهد.

ولی اگر آن مادر پسرش را آگاه کند، همه چیز تغییر می کند.

احترام و تاکید بر عقاید و افکارشان

مخاطب وقتی احساس می کند چیزی را در ذهنش دارد که نویسنده به آن تاکید می کند، حس غرور پیدا می کند.

مخاطبت وقتی می بیند که به خوبی پیش بینی می کند و درست در مورد امور حدس می زند، حس خوبی پیدا می کند و می خواهد با آن مطلب ارتباط بر قرار کند.

مثل عنوان های زیر:

5 راهی که می دانستید که با انجام شان هیچ وقت به هدف تان نمی رسیدید

دلیل مهمی که باعث شد در کنکور قبول شوید.

چند دلیل در مورد پیش گویی های درست شما در مورد آب و هوا

چند نکته ی غذایی که احتمال می دهید باعث لاغری می شوند

همراهی مخاطب در مبارزه با افراد یا چیز هایی که از آن ها متنفر است

تحقیق کن که مخاطبت در مورد چه افرادی احساس تنفر دارد؟

از چه شرایط و اوضاعی گله می کند؟

از چه رفتار و اخلاقی بدش میاید؟

از چه شرکت و محصولی خوشش نمیاید؟

شما مخاطب را در این زمینه همراهی کنید. وقتی این کار را انجام می دهید خیلی راحت تحریض و ترغیب به خواندن آن محتوا می شوند.

مثل این تیتر ها:

چطور در مقابل یک رئیس نادان و خودخواه بایستیم؟

3 روشی که می شود والدین سخت گیر را متقاعد کرد.

چطور کلاس های روز های آخر سال را تعطیل کنیم؟

چطور وقتی غذا می خوریم زبان مان را گاز نگیریم؟

5 راه برای ارتباط سالم با دوستان ناباب

چطور از معلم مان 0.25 نمره ی ارفاقی بگیریم؟

حواست باشد که در این تکنیک زیاده روی نکنی و تیتر های تعصبی و کورکورانه ننویسی.

شکستن باور های همیشگی مخاطب

این نوع تیتر به خاطر چالشی بودن می تواند طرفداران و مخالفان زیادی را به وجود بیاورد.

قبل از نوشتن به این فکر کن که مخاطبت چه تعصب هایی دارد که باعث می شود به اهدافش نرسد؟

مانند این تیتر ها:

چرا در روز ولنتاین، هزینه های گزافی را برای عزیزتان می کنید؟

چه نیازی است که در مدرسه همیشه نمره ی 20 بگیریم؟

چرا تلاش و کوشش به تنهایی معنا ندارد؟

چه نیازی است که در کنکور از تکنیک زمان های نقصانی استفاده می کنید؟

مخاطبت تنبل است و تلاشی برای هدفش نمی کند

واضح است که مخاطب دنبال راهی است که به کارش سرعت ببخشد.

می دانیم که اکثر انسان ها راحتی و استراحت را دوست دارند.

می دانیم که افراد تنبل زیادی وجود دارند و دنبال راهی هستند که نیازی به تلاش و کوشش نباشد. بنابراین از همین موضوع می شود به عنوان حس اصلی در تیتر استفاده کرد.

افراد تنبل معمولا پرتوقع هستند و سطح تحمل پایینی هم دارند.

شناخت کافی و دانستن ویژگی های مخاطب هدف باعث می شود متنی را بنویسیم که به راحتی توجهش را به خود جلب کند.

مانند مثال های زیر:

چگونه درس فلسفه و منطق را بدون حفظ کردن فرمول ها یاد بگیریم؟

چطور در 5 دقیقه یک کتاب 50 صفحه ای را بخوانیم؟

روش شستن ظرف ها با سرعت حیرت انگیز بدون ماشین ظرفشویی

به تیترت کورتیزول بزن تا بترسند

از خودت بپرس که چه چیز هایی هستند که مخاطبت در حال حاضر نسبت به آن ترس دارد و چه چیز هایی ممکن است که برایش ایجاد شود که از آن بترسد.

واضح است که ترس برای بقا لازم است.

واکنش انسان نسبت به ترس طوری است که باعث جنبیدن و جمع کردن تمام هوش و حواسش می شود تا از چیزی که برایش خطرناک است دوری کند.

بعضی از آدم ها هستند که ترس را دوست دارند و عاشق دیدن فیلم های ترسناک و دلهره آور اند و چه بسا که وقتی چنین تیتر ترسناکی را ببینند خیلی راحت با آن دوست می شوند.

مثل این تیتر ها:

1 نکته در مورد تست های زمان دار که اگر ندانی، زمان بندی کنکورت را نابود می کنی.

دره ای که هر کارآفرین اینترنتی ممکن است در آن سقوط کند.

مواظب رباط های نابودگر اینترنتی باشید تا کسب و کارتان را یک شبه خاموش نکنند.

یک نکته ی مهم در بازی سازی که اگر هر بازی سازی نداند، کل زحمات چند ساله اش از بین خواهد رفت.

مخاطبت را متهم بدان

هدف ما در این بخش این است که مخاطب را از اشتباهاتی که می کند آگاه کنیم.

چه مشکلات و مسائلی را در خودشان دارند که می دانند اگر آن ها را برطرف نکنند، مقصر این شکست، خودشان خواهند بود.

مانند مثال های زیر:

10 نکته برای والدین دیکتاتور که باعث خجولی و کمرویی فرزندشان می شوند.

چطور بی برنامگی در کنکور می تواند تمام تلاش های دانش آموز را نابود کند؟

یادت باشد که در کپی رایتینگ بر خلاف بعضی شغل ها امکان پاک کردن حقیقت وجود ندارد.

زیرا زمانی که در کپی رایتینگ صداقتی در کار نباشد، قطعا آن ناراستی ها آشکار خواهد شد.

هدف ما در تبلیغ نویسی این است که مخاطبمان را با کلمات و جملات مان تشنه کنیم تا از محصول یا خدمات مان استفاده کند تا سیراب شود.

یادت باشد که برای موفقیت در زمینه ی کپی رایتینگ باید بازوهای نوشتن ات را قوی کنی و بدون استمرار داشتن، بازو های کپی رایتینگ ات سست می شود.

یادت باشد که نوشته هایت باورپذیر باشد وگرنه مخاطب مثل دیگر تیتر های تخیلی به خواندنش ادامه نمی دهد.

و در آخر با یک سخن از دیوید اگیلوی نوشته ام را پایان می دهم:

کسی به سراغ بدنه ی آگهی می رود که تیتر توانسته باشد کنجکاوی اش را برانگیزاند. پس باید عبارت را طوری تمام کنید که خواننده نتواند به راحتی از خواندن بقیه ی مطلب صرف نظر کند.

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگو شرکت کنید؟
نظری بدهید!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *